Зачем спортсмену личный хештег?
Мир без социальных сетей представить крайне трудно. Люди привыкли к тому, что могут делиться информацией о своей жизни. Привыкли к подписчикам, к созданию контента, к реакциям на свои публикации и комментарии.
Каждый из нас живёт в двух «измерениях»: онлайн и оффлайн. В реальном мире мы встречаемся с друзьями, ездим на работу, посещаем выставки и чего-то достигаем. В медиапространстве мы обо всём этом рассказываем.
В ведении социальных сетей есть безоговорочная польза — мы мотивируем себя жить более интересной жизнью, совершать значимые вещи, о которых сможем потом рассказать своим подписчикам, путешествовать и сдерживать данные во всеуслышание обещания. Если иметь жизненные принципы, соцсети могут быть действительно хорошим мотиватором.
Но давайте будем честны, не все используют соцсети именно так. Для кого-то это просто времяубивашка, для кого-то — площадка для рекламных сообщений. И вот как раз у вторых, кто выжимает из соцсетей максимальную пользу для продаж, стоит поучиться. Как минимум, одной хорошей практике — использованию личного хештега.
Что такое личный хештег?
Хештег — это слово, которое ставят к одной контентной единице: посту, видеоролику, фотографии или статье. Слово помечается значком решётки (#) и отражает тематику поста. Например, если мы пишем о том, что всю субботу тренировались в спортзале, то выкладываем красивое фото с тренировки и добавляем хештеги #спорт #тренировка #выходные. Или нечто аналогичное.
Почти каждая соцсеть и площадка для видео работают одинаково: когда пользователь кликает на хештег, срабатывает поисковая выдача, которая тут же показывает все посты схожей тематики.
Большинство спортсменов это знает и активно использует хештеги в своих постах. Но трафик от пометки #спорт получают лишь единицы, потому что это слишком высокочастотный хештег.
Коммерческие организации используют брендовые хештеги — название фирмы. Такая пометка легко запоминается и просто ищется пользователями. На сегодняшний день это довольно распространённая практика. Чем уникальнее название фирмы, тем лучше работает брендовый хештег. Введите в любой соцсети #APRESPORT — и вы наткнётесь только на материалы, связанные с центром спортивной медицины. А вот с хештегом #METASPORT так не сработает — аналогичные названия уже есть у других брендов, поэтому рядом будут конкуренты по трафику.
Личный хештег — это беспроигрышный вариант для тех, кто развивает свой личный бренд. Простите за тавтологию. Такие хештеги используют многие медийные личности: от певцов до политиков.
У каждого из нас есть имя, которым мы раньше подписывали письма. Наше имя — это первое, что запоминают собеседники. И именно его стоит использовать в качестве личного хештега. Прописывается он по принципу #ИмяФамилия либо #имя_фамилия.
Важно не забывать, что все хештеги без исключения пишутся без пробелов. Если Вы рассчитываете всё же на работу за рубежом или на участие в международных соревнованиях, то личный хештег можно прописать английскими буквами. Если достаточно всероссийского уровня — русскими. Например, актёр и телеведущий Алексей Шаранин использует оба хештега сразу. Почему нет?
Спортсмены и личный хештег
Я работаю в рекламе больше десяти лет, а с миром спорта соприкоснулся относительно недавно — только в 2021 году. И что меня удивило, так это тот факт, что даже именитые и титулованные спортсмены в большинстве своём не используют личный хештег. Его привычно прописывают актёры с самого старта своей карьеры, блогеры (само собой), фотографы, дизайнеры и маркетологи. Но редкий спортсмен подкрепляет свои посты отличительной подписью.
Я задавал вопрос «Почему вы не используете личный хештег?» спортсменам разного уровня. И почти всегда слышал один ответ: «Зачем? Есть же Инстаграм. Можно делиться им».
Но вот наступил март 2022 года, и продукты созвучной с нашим названием компании META Марка Цукерберга Инстаграм и Фейсбук были признаны экстремистскими и заблокированы на территории Российской Федерации.
Последние 5–7 лет до 2022 года Инстаграм был одной из самых популярных соцсетей. Причём настолько, что ряд пользователей и даже организаций имели аккаунт только в нём. После блокировки многие продолжили вести аккаунты, используя VPN, однако стали искать запасные площадки.
Аудитория разделилась. Кто-то ушёл в Телеграм (некогда тоже запрещённый, но теперь разрешённый на территории РФ), кто-то вернулся во Вконтакте. Кто-то стал пробовать другие площадки вроде Яндекс.Дзена и недавно появившегося Грустнограма. Но вот перетаскивать своих подписчиков было сложно. Все массово размещали ссылки в Инстаграме с адресами новых страниц в других соцсетях, но всё равно растеряли часть своей аудитории.
А с личным хештегом было бы проще.
Неоспоримая польза от использования личного хештега в социальных сетях
#1 Личный хештег при условии присутствия в разных социальных сетях помогает подписчикам быстрее найти своего кумира и продолжить фолловерство. Хештеги работают в Яндекс.Дзене, Ютубе, во Вконтакте и на некоторых других площадках.
#2 Когда Вам нужно перевести аудиторию в другую социальную сеть — используйте хештег. Подписчикам его будет проще запомнить, чем ссылку. Название аккаунта может быть волюнтаристским, а вот именной хештег точно запомнится Вашей целевой аудитории. В век регулярных блокировок Вас это выручит.
#3 Третья польза для спортсмена от использования личного хештега — партнёрка с блогерами и общение со СМИ. Договаривайтесь, чтобы Вас не просто отмечали на фото друзья, представители прессы и другие коммерческие или некоммерческие организации, но и прописывали Ваш хештег. Именной хештег.
#4 Пиарьте своё имя. Присутствуя на общих фотографиях, Вы можете непринуждённо расширять свою аудиторию. Небольшой приток может быть от людей, любящих «прокликивать» хештеги.
Чем отличается личный хештег от именного? Какой выбрать?
Говоря о личном хештеге, я в первую очередь призываю создавать именной хештег — самый распространённый и самый удобный вариант. Однако личным хештегом может быть и никнейм, и псевдоним. Это актуально, если есть что-то, что популярнее или оригинальнее, чем просто имя.
Например, корректор-редактор нашего портала METASPORT Анна Чигак использует никнейм #chnetta в качестве личного хештега. Такой вариант вполне допустим и в спорте. Хотя имя спортсмена, особенно прозвучавшее по ТВ, запомнить проще.
Когда начинать использовать личный хештег спортсмену?
На самом деле истинная польза от личного хештега будет тогда, когда Вы начнёте достигать более-менее заметных успехов в своей спортивной карьере. Однако готовиться к этому стоит. Причём заранее.
